“趣味性包装设计”主要指通过艺术的手法表现出特定的愉悦和情趣，令产品的包装富含强烈的情感色彩，或者含蓄高雅，或者天真浪漫，又或者幽默滑稽等。它以消费者的情感为出发点，采用拟人、比喻、夸张等修饰手法来设计造型与装饰，从而完成精心巧妙的构思设计，为包装增添趣味感、新奇感、亲和感、幽默感和个性化感觉等。
产品礼盒包装设计对于各类不同商品所发挥的重要性是显而易见的，它也是体现商品价值的一个重要手段。商品的包装被称为无言的推销员，是品牌视觉形象设计的一个重要部分。一项市场调查表明家庭主妇到超级市场购物时，由于精美的包装的吸引而购买的商品通常超过预算的45%左右，足见包装的魅力之大。
昆明包装设计已成为现代商品生产和营销最重要的环节之一。
消费者在购买一件商品时往往会产生品牌识别，这就是为什么很多人都会买固定品牌产品的原因。一旦消费者遇到该品牌的商品会产生一种亲切感和认同感，而这种感觉往往会缩短消费者在购买商品时的决策时间，产生快速的购买决定。创意包装礼盒的使用，由于其独特性、惟一性，往往能够加快、加深这种认同感的形成。
